הרקע
היישוב עופרים התמודד במשך שנים עם תדמית מורכבת שלא שיקפה את הפוטנציאל האמיתי שלו. כשהוחלט על הקמת פרויקט נדל"ן חדש ביישוב, המטרה של המועצה האזורית מטה בנימין הייתה ברורה: למשוך משפחות צעירות מערי האזור, וליצור עניין ממשי עוד לפני שהטרקטור הראשון עולה על הקרקע. האתגר המרכזי היה לייצר סיפור חדש שיתגבר על משקעי העבר ויציג את היישוב כיעד מגורים אטרקטיבי, איכותי ונגיש.
הסיפור המרכזי
תהליך העבודה התחיל בהקשבה ובלמידה של השטח. באחת מפגישות העבודה המשותפות עם צוות המועצה, שמענו פרט שולי לכאורה: בחצר האחורית של השכונה המתוכננת עתיד להיבנות פארק רחב ידיים. התובנה הזו הפכה לנקודת המפנה של הפרויקט. הבנו שהשילוב בין טבע פתוח לבין קרבה גיאוגרפית לגוש דן הוא הנכס המרכזי של השכונה החדשה.
מתוך ההבנה הזו, הצענו את השם "הירוקה בעופרים". השם נועד לשדר התחדשות, רעננות ואיכות חיים, ולנתק את הפרויקט מהתדמית הישנה של היישוב. כדי לחזק את המסר, גיבשנו יחד את הסלוגן "שמה את הטבע במרכז". המשפט הזה מקפל בתוכו את ההבטחה כולה: גם חיים ירוקים וקרובים לטבע, וגם מיקום מרכזי ונגיש לאזור המרכז, שקורץ למשפחות שמחפשות לשלב בין שני העולמות.
לאחר גיבוש הזהות המותגית, התחלנו לתרגם את הסיפור החדש לנוכחות דיגיטלית שוטפת. יחד עם צוות הלקוח, אנו מלווים את הפרויקט בניהול הדיגיטל, יצירת תוכן שוטף והפקת קריאייטיב שמדבר ישירות לקהל היעד וממחיש את החזון של השכונה.
מתוך העבודה שלנו
העבודה השוטפת
במקביל לעבודה האורגנית ולביסוס המותג, אנו מנהלים קמפיינים ממוקדים שנועדו לאסוף פניות של מתעניינים פוטנציאליים. העבודה המשותפת מתמקדת ביצירת מודעות שמבליטות את היתרונות של "הירוקה בעופרים", תוך בניית אמון וליווי הדרגתי של הקהל משלב החשיפה ועד להשארת פרטים.
הקמפיינים נשענים על הקריאייטיב החדש ומותאמים לקהלים הרלוונטיים באזור המרכז וביהודה ושומרון, תוך אופטימיזציה מתמדת כדי להבטיח זרימה רציפה של פניות איכותיות לצוותי המכירות של הפרויקט.
תוצאות והשפעה
המהלך המשותף הצליח לייצר שינוי תדמיתי של ממש ולעורר עניין רב בקרב משפחות צעירות. הקמפיינים הממוקדים מייצרים זרם יציב של פניות, והשכונה החדשה צומחת, מתפתחת וקולטת תושבים חדשים שמצאו בה את הבית הבא שלהם.