הרקע
שוק הדירות ביהודה ושומרון עמוס ביזמים, פרויקטים ומודעות שבלוניות. רוב הפרסומים נשענים על אותה נוסחה מוכרת: הדמיה של בית פרטי, גינה ירוקה והבטחה לאיכות חיים. חברת הנדל'ן הרי זהב חיפשה דרך לרענן את השפה הפרסומית, לבלוט מעל הרעש הקיים ולייצר חיבור אמיתי עם הקהל, בלי להישען רק על הבטחות נדל'ניות שגרתיות.
הסיפור המרכזי
יחד עם צוות הרי זהב, הבנו שכדי למשוך תשומת לב אמיתית, אי אפשר להסתפק בעוד קמפיין מכירות רגיל. הגישה המשותפת שבחרנו הייתה להניח את ההדמיות בצד ולהתמקד באנשים, בקהילה ובזהות של הרוכשים הפוטנציאליים, תוך יצירת סדרה של מהלכים פרסומיים בעלי אמירה חברתית ברורה.
הדוגמה הבולטת ביותר הייתה הקמפיין ליישוב לשם. במקום לדבר על מפרט טכני או נוף, הקמפיין הכריז שלשם הוא יישוב של 'דתיים נורמליים'. האמירה הזו לא נשארה רק על שלטי החוצות או בפיד הרשתות החברתיות – היא עוררה דיון ציבורי רחב ואילצה קהל שלם להתווכח ברשתות על השאלה מיהו בכלל אותו 'דתי נורמלי' והאם הוא קיים.
השיח הער הזה שירת את המטרה המרכזית: הוא הפך את הפרויקט בלשם לשם מוכר בכל בית רלוונטי. הסקרנות והמעורבות תורגמו להגעת מתעניינים לשטח, כשהם כבר מכירים את אופי הקהילה ומרגישים אליה חיבור טבעי.
מתוך העבודה שלנו
העבודה השוטפת
העבודה המשותפת כללה ייעוץ אסטרטגי, ניהול קמפיינים ממומנים ויצירת תוכן שמותאם לקהל היעד. סייענו להרי זהב להצמיח את הנוכחות הדיגיטלית שלהם, תוך בניית מסעות לקוח שהובילו את המתעניינים מהמודעה המסקרנת ועד להשארת פרטים.
לאורך הדרך, שמרנו על שפה ישירה וברורה שמדברת אל הרוכשים בגובה העיניים. הנכסים הדיגיטליים של החברה הפכו לפלטפורמה שמייצרת לא רק לידים איכותיים, אלא גם מעורבות ושיח קהילתי שוטף.
תוצאות והשפעה
התוצאות בשטח הגיעו בדמות עסקאות סגורות. ממש לפני מספר חודשים נמכר הבית ה-650 והאחרון של הפרויקט בלשם. בסך הכל, המהלכים המשותפים סייעו לחברה למכור למעלה מ-1,000 יחידות דיור בפרויקטים השונים, וביססו את מעמדה של הרי זהב כחברה שמובילה קו פרסומי רענן ובולט בענף.
”חברת משרוקית, באמצעות מהלכים פרסומיים יצירתיים, חדשניים ומדויקים, סייעה לנו למכור למעלה מ־1,000 יחידות דיור בפרויקטים השונים שלנו. אנו ממליצים בחום על משרוקית דיגיטל.“