האם הגיע הזמן שלכם להתחיל לפרסם בטיקטוק?
בשנים האחרונות טיקטוק (TikTok) הפכה מאפליקציית נוער לפלטפורמת תוכן מרכזית בישראל, שבה נוכחים מותגים מסחריים, דמויות ציבוריות ופוליטיקאים מכל הקשת. כיום, ניהול קמפיינים דיגיטליים בטיקטוק אינו שמור רק לחברות אופנה או לייף סטייל, אלא משמש כלי אסטרטגי מרכזי גם עבור שיווק למגזר הציבורי, משרדי ממשלה וארגונים לאומיים שרוצים להגיע לקהל רחב ומגוון.
האם פרסום ממומן בטיקטוק מתאים לעסק או לארגון שלכם?
תשובה קצרה: כן. פרסום ממומן בטיקטוק מתאים לכל גוף שמבקש לייצר חשיפה רחבה ומעורבות גבוהה בעלויות חשיפה (CPM) תחרותיות, בתנאי שהמסר מועבר בפורמט וידאו קצר, ישיר ומותאם לשפת הפלטפורמה.
כאשר בוחנים את האפשרות לפעול בטיקטוק, יש להבחין בין פעילות אורגנית לבין הרצת קמפיינים של פרסום ממומן.
פעילות אורגנית בטיקטוק דורשת משאבים רבים: זמן, יצירתיות והבנה עמוקה של טרנדים. אמנם האלגוריתם של טיקטוק עדיין מאפשר חשיפה אורגנית גבוהה יחסית בהשוואה לרשתות אחרות, אך כדי להגיע לתוצאות עקביות נדרשת השקעה מתמדת בתוכן וידאו מותאם. אם מעלים את ההאשטאגים הנכונים יחד עם הסרטון הנכון, יש סיכוי סביר שהפלטפורמה תחשוף את התכנים ובחשיפה לא רעה גם לאנשים שמעולם לא ביקשו לעקוב אחרינו. עם זאת, כדי לייצר את התוצאה הזו נדרשים תוכן יצירתי, סיפור מותג חד והבנה מדויקת של מסרי קהל היעד.
מהצד השני, שילוב של פרסום ממומן מאפשר להגיע לקהלי יעד ממוקדים במהירות וללא תלות בלעדית בויראליות אורגנית. ארגונים רבים משלבים כיום בין תוכן אורגני איכותי לבין קידום ממומן באינסטגרם, פייסבוק וטיקטוק כדי להבטיח הגעה מקסימלית לקהלי היעד שלהם. מערכת הפרסום של טיקטוק מציעה כיום כלי טרגוט מתקדמים, כולל מיקוד לפי דמוגרפיה, תחומי עניין והתנהגות משתמשים. בהשוואה לפלטפורמות אחרות, טיקטוק עדיין מציעה אחוזי צפייה ומעורבות גבוהים מאוד בתקציבים נגישים.
מי קהל היעד שנמצא כיום בטיקטוק?
תשובה קצרה: טיקטוק כבר מזמן אינה מיועדת לריקודים של בני נוער בלבד. כיום למעלה מ-50% מכלל המשתמשים בטיקטוק ישראל הם מעל גיל 25, כולל מקבלי החלטות, הורים ובעלי כוח קנייה.
בעבר טיקטוק שירתה בעיקר בני נוער, אך הפלטפורמה עברה תהליך התבגרות מואץ. כיום היא מכסה מנעד גילאים רחב, מה שהופך אותה לרלוונטית לא רק עבור מותגי B2C, אלא גם עבור שיווק למשרדי ממשלה, רשויות מקומיות וניהול קמפיינים לאומיים להעלאת מודעות בנושאי בריאות, חינוך ובטיחות.
כפי שקרה בעבר עם אינסטגרם – שהחלה כפלטפורמה לצעירים והפכה לזירה מרכזית שפוגשת גם מבוגרים בני 40, 50 ו-60 – כך קרה גם בטיקטוק. כיום, הימנעות מנוכחות בטיקטוק מתוך מחשבה ש"אין שם מבוגרים" היא טעות אסטרטגית.
מה הייחוד של ניהול קמפיינים בטיקטוק עבור המגזר הציבורי?
תשובה קצרה: טיקטוק היא המרחב האפקטיבי ביותר כיום להעברת מסרים לאומיים וציבוריים בגובה העיניים, בזכות אחוזי צפייה גבוהים בווידאו ואינטראקציה ישירה עם האזרח.
במסגרת שיווק למגזר הציבורי, גופים ממשלתיים וציבוריים מבינים כיום שחובה לפגוש את האזרח במקום שבו הוא מבלה את זמנו. סוכנות "משרוקית דיגיטל", המתמחה בניהול דיגיטל לגופים ציבוריים, מלווה קמפיינים לאומיים המתרגמים מסרים מורכבים לשפה ויזואלית קליטה בטיקטוק, תוך שמירה על אחריות ציבורית ועמידה בסטנדרטים המחמירים של השירות הציבורי.
3 כללי ברזל להצלחת פרסום ממומן בטיקטוק:
1. קריאייטיב מותאם שפה: תוכן שאינו נראה כמו "פרסומת קלאסית" זוכה לאחוזי מעורבות גבוהים פי כמה ("Don't Make Ads. Make TikToks"). 2. מדידה ואופטימיזציה: שימוש בפיקסל ובכלי המדידה של הפלטפורמה לצורך מעקב אחר המרות ולא רק חשיפות. 3. סנכרון רב-ערוצי: שילוב הקמפיין בטיקטוק לצד קידום ממומן בפייסבוק ואינסטגרם ליצירת כיסוי דיגיטלי היקפי.
מערכת הפרסום של טיקטוק נגישה כיום לכל מפרסם, אך ניהול קמפיינים דיגיטליים מקצועי בפלטפורמה דורש מומחיות בבניית תסריטים, התאמת הקריאייטיב ואופטימיזציה מתמדת של תקציבי הפרסום.
רוצים לבנות אסטרטגיית פרסום מנצחת בטיקטוק?
בין אם אתם מותג מסחרי שרוצה להגדיל מכירות ובין אם אתם זקוקים לתכנון שיווק למשרדי ממשלה, ניהול דיגיטל לגופים ציבוריים או הרצת קמפיינים לאומיים – המומחים של משרוקית דיגיטל לרשותכם. צרו אתנו קשר לבניית קמפיין ממוקד תוצאות.