מדי שנה הולך ועולה מספר הארגונים והעסקים שמדווחים על ירידה בחשיפה האורגנית. הסיבה פשוטה: יותר מפרסמים מתחרים על מקום בפיד של פייסבוק ואינסטגרם, וכשעומס הפרסומות עולה – החשיפה הטבעית יורדת והמחיר של קידום ממומן בפייסבוק ובאינסטגרם עולה.
בשוק הדיגיטלי הדינמי, מחירי הפרסום ממשיכים לעלות עקב התחרות הגוברת. כדי לקבל תשואה מרבית על כל שקל, מנהלי דיגיטל חייבים לשלב בין מערך של פרסום ממומן מדויק לבין ניצול חכם של ערוצים אורגניים נגישים.
מהו הפתרון האורגני היעיל ביותר? לאתר פורמטים שמצד אחד מרכזים מיליוני משתמשים פעילים, ומצד שני הגירוי בהם מהיר והאלגוריתם פחות מניח עליהם "חסמים". הכלי האפקטיבי ביותר למטרה זו הוא אינסטגרם סטוריז (Instagram Stories).
מהי העלות של פרסום באינסטגרם סטוריז וכמה חשיפה אפשר לקבל?
אינסטגרם סטוריז מציע את אחד משיעורי החשיפה הגבוהים והמשתלמים ביותר במדיה הדיגיטלית. בניתוח נתונים של מאות ניהול קמפיינים דיגיטליים שביצעה סוכנות משרוקית דיגיטל, נמצא כי עלות ל-1,000 חשיפות (CPM) בסטוריז נמוכה משמעותית בהשוואה לפרסום בפיד הרגיל. העובדה שהאלגוריתם מתערב פחות בסטוריז מאשר בפיד מאפשרת להגיע לאחוז גבוה מקהל העוקבים אורגנית, לצד אפשרויות הרחבה באמצעות קידום ממומן באינסטגרם.
אינסטגרם סטוריז הוא הפתרון המושלם לא רק לגופים עם תקציבי עתק, אלא גם למנהלים עסוקים שרוצים לשמור על נוכחות רציפה ללא השקעה כספית קבועה. כל עוד מייצרים תוכן ממוקד ומעניין, הפלטפורמה מתגמלת בחשיפה גבוהה.
איך מנהלים אינסטגרם סטוריז מעניין ב-15 דקות בשבוע?
אז איך מייצרים נוכחות רציפה ומעניינת בלי להשקיע שעות עבודה? נצמדים לתהליך מובנה של 4 שלבים:
שלב א' – הקצאת זמן קבוע: מצאו רבע שעה פנויה אחת בשבוע ביומן. במשך חודשיים רצופים, כל התעסוקה שלכם עם הסטורי תתרכז ברבע השעה הזו בלבד. היצמדות לזמן קבוע היא המפתח להתמדה.
שלב ב' – תיעוד אירוע שבועי: סמנו אירוע מרכזי אחד במהלך השבוע (פגישת עבודה, סיור שטח, כנס מקצועי או פרויקט שאתם עובדים עליו). אין צורך להעלות את החומרים בזמן אמת – רק לצלם ולשמור.
שלב ג' – צילום 3 פריטי מדיה מגוונים: 1. תמונה אנכית (9:16): נוף, סביבת עבודה או אלמנט ויזואלי מעניין. 2. סרטון וידאו קצר (עד 60 שניות): הסבר קצר שלכם בקולכם על הפעילות המתועדת. 3. תמונה פורטרט אנכית: תמונה ברורה שלכם בתוך ההקשר של האירוע. דגש קריטי: הקפידו על צילום איכותי, תאורה טובה ועדשה נקייה.
שלב ד' – פרסום מרוכז ברבע השעה שהוקדשה: - סטורי 1: העלו את תמונת האווירה, הוסיפו סיכת מיקום (Location) וטקסט של 1-2 מילים בלבד. - סטורי 2: העלו את הסרטון, והוסיפו כתוביות או תמצית טקסט קצרה המשקפת את שנאמר בו. - סטורי 3: העלו את התמונה שלכם עם מדבקת אינטראקציה (סקר, שאלון או תיבת שאלות) להנעה לפעולה ולמעורבות.
ניהול מעורבות וניתוח ביצועים: - מענה לתגובות: בכל פעם שגולש מגיב לסטורי, ענו לו במענה אישי ואותנטי, ולא בהודעה גנרית. - בדיקת אנליטיקס (Insights): לאחר שהסטורי יורד (כעבור 24 שעות), היכנסו לנתוני השימוש כדי לבחון היקף חשיפות, הקלקות ומעורבות. נתונים אלו יסייעו לכם לדייק את הפורמטים המנצחים.
דגשים מקצועיים לשדרוג ביצועי הסטוריז
- כתוביות הן חובה: מעל 80% מהמשתמשים צופים בסטוריז במצב מוקפץ/מושתק. שילוב מדבקת כתוביות או טקסט מתמצת קריטי להעברת המסר.
- שימוש בסיכות מיקום וסגמנטים: תגיות לוקיישן ותגיות נושא מגדילות את החשיפה לקהלים חדשים מחוץ למעגל העוקבים הקיים.
- סגירת מעגל בסקרים: אם פרסמתם סקר או שאלון, שתפו את תוצאות ההצבעה בסטורי המשכי – זה מחזק את האמון והמעורבות.
- שיתוף תוכן צד שלישי: מומלץ לשתף מדי פעם לסטורי פוסטים מקצועיים או אזכורים של קולגות ושותפים.
- מינון נכון: הימנעו מהעלאת עשרות סטוריז ביום אחד. כשהפסים בחלק העליון של המסך הופכים לנקודות קטנות, הגולשים נוטים לנטוש.
האם אינסטגרם סטוריז מתאים לניהול דיגיטל לגופים ציבוריים ושיווק למשרדי ממשלה?
בהחלט. כיום, שיווק למגזר הציבורי ושיווק למשרדי ממשלה דורשים שקיפות, נגישות וגובה עיניים. אינסטגרם סטוריז מהווה כלי ראשון במעלה בניהול קמפיינים לאומיים ובהנגשת מידע ציבורי בזמן אמת. השימוש בסטוריז מאפשר לגופים ציבוריים להציג את העשייה מאחורי הקלעים, להעביר הנחיות חירום או עדכונים שוטפים בצורה ויזואלית ופשוטה, ולהגדיל את מעורבות התושבים והאזרחים ללא צורך בתקציבי עתק.
רוצים להפוך את הדיגיטל שלכם למנוע צמיחה?
ניהול קמפיינים דיגיטליים אפקטיבי משלב בין אסטרטגיית תוכן מדויקת בסטוריז לבין פרסום ממומן שמביא תוצאות מדידות. בסוכנות משרוקית דיגיטל אנחנו מתמחים בבניית אסטרטגיה מקיפה, ניהול דיגיטל לגופים ציבוריים, שיווק למשרדי ממשלה והובלת קמפיינים לאומיים ומסחריים.
מוכנים לקחת את הנוכחות שלכם שלב אחד קדימה? צרו איתנו קשר עוד היום ויחד נבנה עבורכם קמפיין מנצח.