Google Trends: איך להפוך חיפושי גוגל להכנסות בלי מאמץ

Google Trends (גוגל מגמות) הוא כלי חינמי מבית גוגל המציג את נפחי החיפוש ומגמות ההתעניינות של הגולשים בזמן אמת ולאורך זמן, בחלוקה לפי אזורים גיאוגרפיים, שפות ונושאים.

הכירו את Google Trends ובעברית "גוגל מגמות". הכלי שיספר לכם מה כולם מחפשים ומתי בשבע השנים האחרונות פיתחתי תחביב להציץ אל מאחורי הקלעים של עולם החיפושים ברשת. כעיתונאי לשעבר, החיבור לעולם החדשות מעולם לא עזב אותי. כך הכרתי את Google Trends.

מדי יום מתרחשים בגוגל למעלה מ-8.5 מיליארד חיפושים. הגולשים מחפשים מידע שהם צריכים מהרגע להרגע, מידע מרחיב דעת, שואלים שאלות קיומיות ואישיות, מנסים להיזכר בכל מיני נתונים, ציטוטים ומילים באמצעות חיפושים בגוגל ומגיבים לאירועים לאומיים ועולמיים בזמן אמת. עולם החיפושים בגוגל הוא מראה למה שמתרחש במציאות. וזה מה שהופך את החלונית הקטנה הזו לקופסה השחורה של האנושות, ולתחביב מסקרן בשבילי.

למרבה המזל, גם גוגל בעצמה הבינה עוד בשנת 2004 את הפוטנציאל של הידע הזה, והקימה את Google Trends או בעברית "גוגל מגמות". אתר אינטרנט פשוט ונוח לשימוש, שמאפשר לכל גולש לראות מהם הטרנדים החמים ביותר, מהם החיפושים הנפוצים ביותר לאורך זמן, משווה בין סוגים שונים של חיפושים בכל מיני שפות ובכל מיני מקומות בעולם. אפשר לראות שם את מגמת החיפוש של ניקוי נעלי זמש לפסח בתל אביב, או איך משיגים חיסון או טיפול רפואי עדכני.

אפשר לבדוק מהי מגמת החיפוש של השם חנן בן ארי ביוטיוב או לראות כמה חיפושים על תמונה של זבוב בוצעו היום בגוגל תמונות. אין סוף רעיונות, תובנות ומחשבות מעניינות שהכלי הזה מייצר עבורי, לפחות כמה שעות בשבוע.

כדי לתרגם טרנד לתוצאות בשטח, נדרשת תגובה מהירה המשלבת התאמת עמודי הנחיתה והאורגני לצד הפעלת קמפיינים ממוקדים ברשתות החברתיות.

רכיבה על גלים אורגניים לגמרי עם טיפונת כיוונון יכולה להביא לגל מכירות רציני. דוגמאות נוספות שמציגות את כוחו של הכלי כוללות זיהוי עונות שיא של אלרגיות באביב, עלייה בחיפושי טיפול טבעי בסטרס בתקופות חירום, או ביקוש מוגבר לוויטמינים ספציפיים.

אם ניצמד רגע לרעיון של המורינגה – כל מה שנדרש כאן הם כמה פוסטים בפייסבוק שמדברים על מוצרי המורינגה שנמצאים בסטוק קיים, התאמת הדף הראשי של האתר והקפיצה היפה הזאת בחיפושים מתורגמת לרווחים של ממש. כדי למקסם את התוצאות, מומלץ לגבות את התגובה האורגנית באמצעות קידום ממומן בפייסבוק וכן קידום ממומן באינסטגרם המכוון באופן מדויק לקהל היעד שחיפש את הנושא ברשת.

טרנדים ידועים מראש הם אירועים עונתיים מעגליים (חגים, פתיחת שנת הלימודים), בעוד טרנדים אקטואליים נולדים מתוך אירועים חדשותיים בלתי צפויים ודורשים תגובה מהירה.

בכל יום יש איזשהו נושא שעולה לדיון, בכל יום יש מילה שמישהו זרק בתקשורת או ברשתות. "דיבור" שהופך לטרנד יכול להימשך שנים, יכול להימשך חודשים והוא יכול להימשך שעות בודדות אבל ברגע שיש טרנד כזה המוכר או המשפיען יכולים וצריכים לתרגם את הטרנד למכירות או להשפעה ויש הרבה דרכים יצירתיות לעשות את זה.

כולנו יודעים שקצת אחרי חנוכה מתחילים לחפש תחפושות מאוד מיוחדות, אז אם הייתי מוכר תחפושות הייתי מתחיל לפרסם את מרכולתי כבר אז. כנ"ל לגבי מתנות לליל הסדר או שיווק ציוד לתלמידי בית הספר כבר ביולי. ‏אלה פרסומים טרנדיים ידועים מראש. מה שגוגל טרנדס יכולה להוסיף לנו הוא המבט אל טרנדים שאינם ידועים מראש, עוד תוך כדי התהוותם. למשל – הדבר הכי מגניב שעולה לי כרגע בראש הוא רה"מ נתניהו וגלידת הפיסטוק המפורסמת שלו. אם הייתי מוכר גלידה, מיד עם הקפיצה בחיפושי גלידת פיסטוק בעקבות הדיווחים על החיבה של נתניהו לגלידה מהסוג הזה, הייתי מבליט את ליין הפיסטוק או מגדיל ומייצר איזשהו ליין חדש של גלידה מיוחדת שהייתי אפילו מכנה אותה "פיסטוק בלפור" או שם טרנדי בסגנון שימיר את "הדיבור" הזה להתעניינות דה פקטו במוצר שלי.

החיפוש הזה והתרגום שלו לקריאייטיב מגניב וממיר זו מומחיות שלנו במשרוקית דיגיטל. גם כי אנחנו מאוד אוהבים את ההסתכלות האקטואלית הזאת על מה שקורה עכשיו וגם כי אנחנו יודעים לתרגם את החיפוש למכירה או השפעה שיש לה תוצאות חיוביות ברורות.