מענק גוגל לעמותות (Google Ad Grants): המדריך המלא לקבלת 10,000$ בחודש לפרסום
הנה שלושה דברים שלא ידעתם על גוגל: 1. השם גוגל הוא שיבוש של שם המספר "גוגול" (1 ואחריו 100 אפסים). 2. ב-1999, מייסדי גוגל לארי פייג' וסרגיי ברין הציעו את מנוע החיפוש למכירה במיליון דולר בלבד – וסורבו. 3. החברה מעודדת את עובדיה להשקיע חמישית מהזמן שלהם ב"פרויקטים אישיים", מהם נולדו מוצרים מובילים.
והנה עוד עובדה שחשוב שתכירו: גוגל מעניקה תקציב פרסום במתנה לעמותות ולארגונים ללא כוונת רווח.
גוגל מפעילה מספר ערוצי תמיכה בעמותות במסגרת תוכנית Google for Nonprofits, הכוללים גישה ל-Google Workspace, תוכניות ייעודיות ב-YouTube, Google Maps, ובעיקר מענק הפרסום ב-Google Ads.
אל תטעו: לא מדובר בסכום שנכנס לחשבון הבנק של הארגון. גוגל מפקחת מקרוב על השימוש בכסף ומגדירה תנאי סף נוקשים. עם זאת, עבודה נכונה לפי ההנחיות מאפשרת לנצל את התקציב כדי לקדם את מטרות הארגון, להרחיב את המודעות הציבורית ולייצר אימפקט אמיתי.
---
מה זה מענק גוגל לעמותות (Google Ad Grants)?
Google Ad Grants היא תוכנית מבית גוגל המעניקה לעמותות זכאיות תקציב של 10,000 דולר בכל חודש (כ-120,000 דולר בשנה) עבור פרסום ממומן בתוצאות החיפוש של גוגל.
מטרת המענק היא לסייע לעמותות להגדיל את החשיפה לציבור, לגייס מתנדבים, להניע תורמים ולספק מידע חיוני לקהלי היעד שלהן.
---
מי זכאי לקבל את מענק גוגל לעמותות?
כדי להיות זכאי לקבלת מענק Google Ad Grants, על הארגון לעמוד בדרישות הבאות:
- מיקום גיאוגרפי: בסיס הפעילות של העמותה חייב להיות באחת המדינות המאושרות בתוכנית (מדינת ישראל כלולה ברשימה).
- סטטוס משפטי ואישור ניהול תקין: הארגון חייב להיות מסווג כעמותה רשמית או חל"צ, להחזיק באישור ניהול תקין בתוקף, ולעבור אימות מול ארגון TechSoup / Percent ישראל.
- הסכמה למדיניות אי-אפליה: ענדת דרישות גוגל בנוגע לאי-אפליה ומתן אישור דיגיטלי להתחייבות זו.
- אתר אינטרנט תקני: העמותה חייבת לתחזק אתר אינטרנט מאובטח (HTTPS), פעיל, בעל תוכן איכותי ומעודכן, בהתאם למדיניות האיכות של Google Ad Grants.
אילו גופים אינם זכאים למענק? גופים וארגונים ממשלתיים, בתי חולים, מוסדות רפואיים, בתי ספר, אוניברסיטאות ומוסדות אקדמיים אינם זכאים להתקבל לתוכנית Google Ad Grants. עם זאת, זרועות פילנתרופיות או עמותות ידידים הפועלות לצד מוסדות אלו כן יכולות להתקבל.
עבור מוסדות מדינה וגופים ציבוריים, תהליכים של ניהול דיגיטל לגופים ציבוריים וכן שיווק למשרדי ממשלה מבוצעים דרך תקציבים ייעודיים וקמפיינים מותאמים.
---
איך מגישים בקשה לקבלת המענק?
תהליך ההצטרפות ל-Google Ad Grants מורכב משלושה שלבים עיקריים:
- הרשמה ל-TechSoup ישראל (Percent): רישום העמותה וקבלת קוד אימות המאשר את הסטטוס המשפטי של הארגון.
- פתיחת חשבון Google for Nonprofits: יצירת חשבון בפורטל העמותות של גוגל וחיבור קוד האימות של TechSoup.
- הגשת בקשה ל-Ad Grants: פתיחת חשבון Google Ads מותאם והגשתו לבדיקה ואישור על ידי צוות גוגל.
---
מהן המגבלות והכללים לניהול קמפיינים ב-Ad Grants?
לאחר קבלת המענק, ניהול קמפיינים דיגיטליים במסגרת החשבון מחייב עמידה מתמדת במדיניות המחמירה של גוגל:
- מודעות טקסט ברשת החיפוש בלבד: המודעות מופיעות בדפי תוצאות החיפוש בלבד, ללא אפשרות לפרסם ברשת המדיה, ביוטיוב או בקמפיינים ויזואליים.
- הצעות מחיר (CPC) ובידינג חכם: הצעת המחיר הידנית המרבית לקליק מוגבלת ל-2.00$. עם זאת, מעבר לשימוש באסטרטגיות הצעת מחיר חכמות (Smart Bidding) כגון "מקסימום המרות" (Maximize Conversions) מאפשר לעקוף את תקרת ה-2$ ולמקסם את תוצאות הקמפיין.
- שיעור הקלקה (CTR) מינימלי: החשבון מחויב לשמור על CTR ממוצע של לפחות 5% ברמת החשבון מדי חודש. אי-עמידה ביעד זה עלולה להוביל להשעיית החשבון.
- מעקב המרות חובה: חובה להגדיר מעקב המרות מדויק ב-Google Analytics ובחשבון ה-Google Ads (כגון הרשמה לניוזלטר, שליחת טופס, גיוס מתנדבים או תרומה).
- איסור על מילות מפתח בודדות או כלליות: אין להשתמש במילות מפתח בודדות (Single-word keywords) או במילות מפתח כלליות מדי שלא מתארות את פעילות העמותה באופן ספציפי.
בעבר הציעה גוגל תוכנית בשם Google Ad Grants Pro (מענק מורחב של 40,000$ בחודש), אך תוכנית זו נסגרה. כיום, הסכום המרבי עומד על 10,000$ בחודש, והאתגר המרכזי הוא ניצול נכון ומלא של סכום זה.
---
למה מענק גוגל לבדו אינו מספיק לארגון?
קמפיינים במנוע החיפוש של גוגל מצוינים לתפיסת ביקושים קיימים – אנשים שמחפשים באופן אקטיבי את נושא הפעילות של העמותה. עם זאת, כדי לייצר מודעות נושא רחבה, להגיע לקהלים חדשים ולבצע קמפיינים לאומיים אפקטיביים, מומלץ לשלב ערוצי דיגיטל נוספים.
שילוב של קידום ממומן בפייסבוק לצד קידום ממומן באינסטגרם מאפשר לפנות לקהלי יעד ממוקדים לפי תחומי עניין ודמוגרפיה, ליצור מעורבות רגשית באמצעות וידאו ותמונות, ולאחר מכן ללכוד את המתעניינים במנוע החיפוש של גוגל.
---
ניהול דיגיטל לעמותות ולמגזר הציבורי עם משרוקית
בסוכנות הדיגיטל משרוקית, אנו מתמחים במתן פתרונות תקשורת ודיגיטל מתקדמים, כולל שיווק למגזר הציבורי , למיזמים חברתיים ולגופים גדולים.
הניסיון המצטבר של צוות משרוקית בניהול מערכי פרסום מורכבים מבטיח שהעמותה שלכם לא רק תשיג את המענק של גוגל, אלא גם תנצל אותו עד דולר האחרון תוך שמירה מלאה על כללי המדיניות.
רוצים למקסם את נוכחות הדיגיטל של העמותה או הארגון שלכם? צרו קשר עם מומחי הדיגיטל של משרוקית לקבלת יעוץ מקצועי בהקמת וניהול המענק >>>